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  seo经验介绍:广告大师约翰·沃纳梅克有一段经典的黑色幽默:“雪无痕知道广告费浪费了一半,但雪无痕不知道到底是哪一半。”这应该是所有做广告投放的企业的共同心声。雪无痕seo团队做搜索引擎广告也是一样。尽管如此,雪无痕seo团队还是要做下去,而且要通过预算和控制,尽量不让广告费再浪费掉。开源与节流永远是企业过冬的两大制胜法宝。在经济紧张的情况下,尤其是那些经济实力不强的中小企业,特别渴望能够把每一分钱都花在刀刃上。在这样的条件下,雪无痕seo团队需要进行调控营销,控制投入产出比,既要给予资金支持,又要提升传播效果。搜索引擎营销有很多方式,每种方式的费用都不一样。雪无痕seo团队可以根据实际需要选择适合自己的方式,预估和平衡投入与产出量。查询的下一步发生在搜索引擎返回Web上的相关网页列表时,这一列表按照搜索引擎所认为的用户满意度排序。这一过程要求搜索引擎在它所搜集的几千亿个文档寻找,并进行两项工作:第一,仅返回与搜索者的查询相关的结果,第二,按照重要性(考虑网站相关的可信度和权威性)排序结果。相关性和重要性都是SEO过程所要影响的因素。

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  相关性(relevance)是搜索返回文档的内容与用户查询的意图和关键字相匹配的程度。如果页面包含与用户查询相关的关键字,或者指向页面的链接来自相关页面且使用相关的锚文本,文档的相关性也就随之提高。你可以将相关性看做“游戏”中的第一步。如果网站与查询不相关,搜索引擎就不会在该查询的搜索结果中包含它。

  重要性(importance)指的是相对重要性,通过对匹配用户查询的指定文档的引用(citation,常见于学术和商业文件中一篇文章对另一篇文章的参考)次数来度量。每当被其他文档引用时,参考文档的重要性就会提高。在当今的在线环境中,引用可以以文档的链接或者社交媒体网站上的引用等形式发生。确定这些信号权重的方法称为引用分析(citation analysis)。你可以将重要性看做确定一组同等相关的页面出现在搜索结果中顺序的一种手段。网站的相对权威性以及搜索引擎对该网站的信任度是重要的决定因素。当然,影响排名的因素绝非仅此而已,所有页面的相关性也不可能都一样。最终,相关性和重要性综合确定排名顺序。

  重要性和相关性不是人工确定的(即使地球上所有人都参与也无法应付),而是由搜索引擎精心设计出来的数学公式(算法)从大量页面中进行筛选,然后按照质量排名的。这些算法通常由数百个因素组成,在搜索营销领域,通常称这些因素为排名因素(ranking factor)或者算法排名条件(al-gorithmic ranking criteria)。

  搜索引擎“看”不到的内容类型也值得研究。例如,尽管搜索引擎能够检测到你显示一幅图片,但是除非你在前面介绍的alt属性中提供了信息,否则它们无法得知图片展示的是什么。它们只知道图片中的某些基本的信息,例如,图片上有一张脸,或者图片是否含有色情内容(通过图片中有多少肉色来判断)。搜索引擎无法得知一幅图片显示的是Bart Simpson还是一条船,一所房子还是龙卷风。此外,搜索引擎也无法识别图片中显示的任何文seo服务本。搜索引擎正在试验使用光学字符识别(Optical Character Recognition, OCR)从图片中提取文本,但是这种技术还没有得到普遍的应用。

  搜索引擎也无法读取程序里包含的内容。搜索引擎实际上寻找的是网页源代码中人们能够看见的文本,这在前面已经论述过。在浏览器加载网页之后你所能看到的内容于事无补,只有在页面源代码中可以看到和阅读的信息对搜索引擎才有意义。AJAX技术就是这样一个例子,人们能够看到它所显示的内容,而搜索引擎却无法看到。AJAX是一种基于JavaScript的技术,用于从数据库中获取数据,然后在不刷新整个页面的情况下动态显示网页内容。这种技术常用于网络上的一些工具,当用户访问网址时提供某些输入,AJAX工具获取并显示正确的内容。

  现代商业搜索引擎依赖信息检索(Informa-tion Retrieval,IR)科学。这门学科从20世纪中叶就已经存在,当时的检索系统配备在图书馆、研究设施和政府实验室等机构的电脑系统上。搜索系统开发的早期,IR科学家意识到大部分搜索功能都由两个关键部分组成:相关性和重要性(在本章前面已经定义)。为了度量这些因素,搜索引擎进行文档分析(包括跨文档概念的语义分析)和链接(或引用)分析。

  在文档分析(document analysis)中,搜索引擎关注于文档重要区域中是否找到搜索词,这些区域包括标题、元数据、标题标记和正文。它们还试图根据文档分析以及其他许多种因素自动度量文件质量。对于当今的搜索引擎而言,仅仅依靠文档分析是不够的,所以它们还关注语义的联系性。语义联系(semantic connectivity)指的是常常相互关联的单词或者短语。例如,如果你看到Aloha一词,就会联想到夏威夷,而不是佛罗里达。搜索引擎主动地构建自己的同义词库和词典,帮助它们确定某些词和主题之间的关联。搜索引擎为每个网页上的内容赋予很高的权重。毕竟,一个页面是关于什seo么的是由其内容决定的,为了做出这一决定,搜索引擎对爬行中找到的每个页面进行细致的分析。你可以这样认为:搜索引擎对出现在网页上的所有单词和短语做出细致的分析,然后构建一张数据地图,用于在用户输入相关搜索查询时确定是否在结果中显示该页。这张地图通常称为语义地图(semantic map),能够帮助搜索引擎理解页面与用户搜索查询之间的匹配度。如果页面内容与查询在语言上不匹配,页面出现在结果页面上的可能性就要低得多。因此,你在页面上放置的单词和页面的“主题”在排名中有巨大的作用。

  在一个网站上,一个网页的导航元素可能和许多网页的导航元素都很类似。搜索引擎不会忽略这些导航元素,它们也起着重要的作用,但是对搜索引擎确定网页上的独特内容没有帮助。在这方面,搜索引擎关注的是页面的“实际内容”。确定页面上的独特内容是搜索引擎工作的重要组成部分,对页面独特内容的理解,正是搜索引擎用于确定网页与各类搜索查询是否匹配的因素。由于网站上的许多页面通常都使用相同的导航,因此它对搜索引擎区分相同网站上各个页面的独特内容没有作用。这并不意味着导航链接不重要,它们无疑是重要的,但是,因为许多网页共享相同的导航链接,在确定网页独特内容的时候它们未予考虑。搜索引擎所面临的任务之一是判断内容的价值。尽管使用链接分析判断公众对内容的反应是该过程的一部分,但是搜索引擎还可以根据其在网页上看到的内容得出一些结论。例如,另一个网站上是否有完全相同的内容?搜索引擎所能发现的独特内容是两句话还是长达500多个字?内容是否过度重复相同的关键词?这只是搜索引擎在确定内容价值时所考虑的几个因素。

  搜索引擎爬行器和索引程序本质上是软件程序。SEO告诉你这些程序非常强大,它们能够爬行数以万亿计的网页,分析所有页面的内容和这些网页相互之间的链接关系。然后,它们将这些数据组织为一系列数据库,能够在零点几秒之内响应用户搜索查询,提交一组非常合适的结果。这是个令人惊叹的成就,但是它也有seo排名局限性。软件是非常机械的,它只能理解大部分网页的部分内容。搜索引擎爬行器分析网页的原始HTML形式。使用浏览器查看页面的源代码,你就能看到这种形式。

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